误区:网络推广营销没缺点
同传统营销推广策略相比,网络推广营销具备传播速度快、受众范围广推广本钱低等特征,但这不代表网络推广营销没缺点仅以电子商务网站为例,存在以下三大问题。
1.信赖问题
淘宝大的负面标签就是假货,这个问题从淘宝成立之初就存在,直到目前也没非常不错的方法解决。在百度上搜索淘宝假货,居然有1060万条搜索记录。靠着底价崛起的马云,在面临造假指责的时候看上去十分无奈,他说自己非常冤枉,淘宝不生成假货,是社会上生成的假货在淘宝上容易被发现而已。尽管他非常想解决这个问题,但在面对茫茫人海的时候又无计可施。他说的是实话网上购物没出现的时候,社会上就有很多假货,网上购物出现将来,假货也转移到了网上。淘宝网上假货泛滥已是不争的事实,也正是由于这个缘由,马云才宣传天猫对假货零容忍,企业只须供应一件假货,将面临被清退、扣除全额保证金、永不合作。
至于在微信、微博上发广告的微商就更不必说了,代理人没办法决定商品的水平,为了提高销售量他们只能在朋友圈拼命发广告,但广告发得多了又会招致反感。微博已经远远没以前那样兴盛了,公众大V已经不再发言,微博上更多的是笑话、视频、心灵鸡汤与广告等内容,几乎和大家的实质生活没多大关系了。
信赖的打造需要交易双方一同努力,但从现在来看,好像还没非常不错的方法。
2.物流问题
电商由三部分组成,信息流、资金流和物流。物流配送需要在配送点、仓库、物流职员、物流运输等方面投入巨额资金,它对电商来讲是必不可少的,所以京东、苏宁、亚马逊等电子商务巨头都打造了我们的物流系统。淘宝没打造我们的物流系统,而是和专门的快递公司合作,如四通一达(即申通、圆通、中通、汇通韵达)。2012年5月,天猫宣布和包含邮政在内的九大物流商结盟,即使是如此,仍然非常难满足淘宝近乎100%增长的年推广额。
到现在为止,电商仍然以零散的产品为主,主要以邮寄的方法配送,效率低、本钱高,当这种业务很多涌现时,单以邮局的力量是非常难准确、高效完成这类分散的业务的,因此自建物流有定的优点。自建物流可以很大地减少物流本钱,2011年京东物流成本占比6.6%,而当当为13.1%,只建仓不配送的亚马逊则为9.5%。但自建物流的缺点也很明显,那就是投资太大。阿里巴巴曾和星晨急便投资建设物流,但成效不好,星晨急便也已经破产。至于京东在物流上的投资就更多了,刘强东过去不只一次地强调要建设物流系统,到目前大约覆盖了3000个城市,这么大的一笔资金,单凭一个人的力量是很难办到的。
3.安全问题
和所有商务模式一样,网络推广营销也存在着安全问题,互联网便捷了购物和交流,也便捷了犯罪分子的诈骗活动。这类问题非常难在短期内得到解决,大家还是要加大警惕。网络推广营销很火热,但它也有很多缺点。妨碍网络推广营销的进步原因不是单一的,而是多方面的。要解决这类问题更不是一朝夕就能办到的,它需要大家的一同努力。
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